टाटा मोटर्स (Tata Motors) ने अपने पैसेंजर व्हीकल बिजनेस की पहचान में बड़ा बदलाव किया है। कंपनी ने अब टाटा.कार्स (Tata.cars) को अपने यात्री वाहनों के लिए नई रिटेल पहचान के रूप में अपनाया है। इस बदलाव के बाद पेट्रोल, डीजल और इलेक्ट्रिक कारें एक बड़े टाटा.कार्स ब्रांड के तहत आएंगी। वहीं, टाटा.ईवी (Tata.ev) कंपनी के इलेक्ट्रिक वाहनों के लिए एक सब-ब्रांड के रूप में काम करती रहेगी।
Tata.cars New Brand Identity
टाटा मोटर्स के मुताबिक, टाटा.कार्स नाम कोई बिल्कुल नई सोच नहीं है। दरअसल, भारत में ग्राहक लंबे समय से कंपनी की पैसेंजर कारों को सामान्य तौर पर “टाटा कार्स” के नाम से ही पहचानते रहे हैं। कंपनी ने अब इसी आम पहचान को आधिकारिक रूप दे दिया है। टाटा मोटर्स पैसेंजर व्हीकल्स और टाटा पैसेंजर इलेक्ट्रिक मोबिलिटी के मैनेजिंग डायरेक्टर शैलेश चंद्रा ने कहा कि टाटा.कार्स एक ऐसी पहचान है, जो कई मायनों में भारत ने कंपनी को दी है। उनके मुताबिक, टाटा नाम अपनी विरासत और भरोसे को दर्शाता है। वहीं, टाटा.कार्स पैसेंजर व्हीकल बिजनेस को आधुनिक और भविष्य पर केंद्रित पहचान देगा।
New Retail Brand Strategy
नई पहचान सिर्फ नाम बदलने तक सीमित नहीं रहेगी। कंपनी अपने ग्राहक अनुभव और रिटेल नेटवर्क में भी धीरे-धीरे बदलाव करने की तैयारी कर रही है। आने वाले महीनों में टाटा मोटर्स अपने डीलरशिप के इंटीरियर को अपडेट करना शुरू करेगी। इसके साथ ही ग्राहकों को शोरूम और डिजिटल प्लेटफॉर्म पर एक नया विजुअल अनुभव मिलेगा। कंपनी के मुताबिक, टाटा.कार्स पहचान उत्पादों, तकनीक और ग्राहक अनुभव में भी दिखाई देगी। इसके अलावा, सेल्स और सर्विस आउटलेट्स पर भी यह बदलाव चरणबद्ध तरीके से लागू होगा।
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इस नई पहचान के साथ कंपनी ने एक नया विजुअल और सेंसरी सिस्टम भी पेश किया है। टाटा पैसेंजर इलेक्ट्रिक मोबिलिटी के चीफ कमर्शियल ऑफिसर विवेक श्रीवास्तव ने इसे कंपनी की नई डिजाइन सोच का हिस्सा बताया है। इस डिजाइन फिलॉसफी को पैरेलल पाथवेज (Parallel Pathways) नाम दिया गया है। इसमें एम्बिशन ब्लू को मुख्य रंग के तौर पर इस्तेमाल किया जाएगा।
इसके अलावा, कंपनी ने पैरेलल डिस्प्ले नाम का एक खास टाइपफेस भी तैयार किया है। नई पहचान में एक अलग साउंड आइडेंटिटी भी शामिल होगी। इन बदलावों का मकसद Tata.cars को अधिक आधुनिक और अलग पहचान देना है। हालांकि, ग्राहक अनुभव में ये बदलाव एक साथ नहीं बल्कि धीरे-धीरे दिखाई देंगे।
Tata.ev Sub-Brand Strategy
इलेक्ट्रिक कारों के लिए इस्तेमाल होने वाला Tata.ev नाम आगे भी जारी रहेगा। हालांकि, यह अब Tata.cars के बड़े ब्रांड ढांचे के तहत एक सब-ब्रांड के रूप में काम करेगा। इसका मतलब है कि कंपनी अपने ICE और EV मॉडल को अलग-अलग पहचान देने के बजाय एक बड़े ब्रांड प्लेटफॉर्म से जोड़ेगी। इससे टाटा की पूरी पैसेंजर व्हीकल रेंज को एक समान ब्रांड पहचान मिल सकती है। वहीं, Tata.ev इलेक्ट्रिक मोबिलिटी से जुड़ी अपनी अलग पहचान बनाए रखेगी। इससे ग्राहकों के लिए EV मॉडल की पहचान भी पहले की तरह आसान बनी रहेगी।
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इस बदलाव का मतलब कंपनी के कानूनी नाम में बदलाव नहीं है। टाटा मोटर्स पैसेंजर व्हीकल्स पहले की तरह कंपनी की आधिकारिक और पंजीकृत कानूनी इकाई बनी रहेगी। निर्माण संयंत्र, सरकारी दस्तावेज, कानूनी समझौते और नियामक जिम्मेदारियां इसी नाम के तहत जारी रहेंगी। यानी Tata.cars मुख्य रूप से ग्राहकों और बाजार के लिए नई ब्रांड पहचान होगी। कंपनी का कॉर्पोरेट ढांचा भी पहले की तरह ही काम करता रहेगा। इस तरह ग्राहक स्तर पर नई पहचान दिखेगी, जबकि कानूनी और कॉर्पोरेट व्यवस्था में कोई बदलाव नहीं होगा।
